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    专业翻译公司华博译为您分享翻译品牌战略：在当今的市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象，国内外知名企业成功的实践表明，创立和发展品牌，是企业长久不衰和保持旺盛市场生命力的最有效手段之一，瑞士达沃斯世界论坛曾经提出，21世纪企业必须达到的三点要求之一就是要有全球化的品牌，而中国现在的许多企业连国内品牌都达不到，更谈不上国际品牌了，在全球化的今天，对于日益为国际商界瞩目的中国企业来说，能否成功地实践品牌战略，将直接关系到企业的兴衰。
 

    品牌，即商品的牌子，商品的名字，是卖着的产品的某一名词、符号、设计，或它们的组合。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标等组成部分。
 

    品牌的基本功能，在于把不同企业之间的同类产品区别开来，不致于使竞争之间的产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买。
 

    品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。品牌战略也叫名牌战略，就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠品牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品的市场占有率。品牌战略包括产品质量策略、技术开发战略、经营规模战略、品牌设计与广告策划战略、市场营销战略、人才战略等诸多方面。所以，一个成功品牌形象的塑造绝不是品牌自身的事情，实际上涉及企业经营管理的所有重大战略决策，只不过这些重大战略决策都要自觉地围绕品牌来进行和开展。随着市场经济的发展和对外开访的扩大，我国已经进入了品牌竞争的时代。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。



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